Από το περίφημο Tunacado sandwich και τους χυμούς μέχρι το wellness lifestyle η δανέζικη αλυσίδα Joe & The Juice κάνει δυναμικό ντεμπούτο στην Ελλάδα και προκαλεί χαμό στα social media.
Το brand που πολλοί γνώριζαν ήδη μέσα από βίντεο του TikTok ή τα ταξίδια τους σε ευρωπαϊκές πρωτεύουσες, μόλις έκανε επίσημα την είσοδό του στην Αθήνα. Το JOE & THE JUICE, η διεθνής αλυσίδα από τη Δανία με το χαρακτηριστικό ροζ λογότυπο, άνοιξε τα δύο πρώτα της καταστήματα σε Κολωνάκι και Γλυφάδα, σηματοδοτώντας την έναρξη ενός φιλόδοξου πλάνου ανάπτυξης στην ελληνική αγορά.
Με πρώτο σημείο στην οδό Κανάρη 24 στο Κολωνάκι και δεύτερο κατάστημα που αναμένεται να ξεκινήσει σύντομα στη Γλυφάδα, το brand φέρνει στην Αθήνα ένα concept που συνδυάζει specialty coffee, φρέσκους χυμούς, shakes και σάντουιτς με μια ξεκάθαρη urban αισθητική και wellness φιλοσοφία.
Αλλά τι ακριβώς είναι το Joe & The Juice; Πρόκειται για ένα concept που γεννήθηκε στην Κοπεγχάγη το 2002 και σήμερα μετρά περισσότερα από 400 καταστήματα σε Ευρώπη και Αμερική. Στον πυρήνα του βρίσκεται η ιδέα του «everyday energy»: γρήγορο αλλά ποιοτικό φαγητό και ροφήματα, σε χώρους που λειτουργούν περισσότερο σαν social hubs παρά σαν απλά juice bars. Η μουσική, το design, η αίσθηση κοινότητας και το lifestyle στοιχείο αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της εμπειρίας.
Δεν είναι τυχαίο ότι το brand έχει αποκτήσει φανατικό κοινό παγκοσμίως -ιδιαίτερα στις νεότερες ηλικίες- ούτε ότι προϊόντα όπως το περίφημο Tunacado sandwich έχουν γίνει viral στα social media, με τους fans να αναζητούν το «διάσημο sandwich του TikTok» από τις πρώτες κιόλας ημέρες λειτουργίας του στην Ελλάδα.
Ένα ακόμη στοιχείο που διαφοροποιεί την ελληνική παρουσία του brand είναι ότι σημαντικό μέρος των πρώτων υλών και των φρούτων προέρχεται από Έλληνες παραγωγούς, ενώ οι branded συσκευασίες εισάγονται από το εξωτερικό, διατηρώντας την ενιαία διεθνή ταυτότητα της αλυσίδας.
Πίσω από την ανάπτυξη του Joe & The Juice στην Ελλάδα βρίσκεται η Krave It ΑΕ, η οποία έχει εξασφαλίσει τα αποκλειστικά δικαιώματα franchise για τη χώρα. Και τα σχέδια δεν σταματούν στην Αθήνα. Σύμφωνα με το πλάνο ανάπτυξης, επόμενοι στόχοι είναι τα βόρεια προάστια, μεγάλες πόλεις εκτός Αθηνών, δημοφιλή νησιά αλλά και αεροδρόμια.
Η άφιξή του έρχεται σε μια περίοδο όπου η αγορά του healthy fast casual dining και του coffee-to-go γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστική στην Ελλάδα. Και αν κρίνει κανείς από buzz στα social media, η Αθήνα μάλλον ήταν ήδη έτοιμη γι’ αυτή την άφιξη.
Πηγή: tornonews.gr
